中宏網內蒙古3月28日電 近年來，鄂爾多斯市創新打造“政府引導、企業主導、市場運作”的體育產業發展模式，通過“跟著賽事去旅行”品牌戰略，成功構建起以車、馬、沙為特色的產業矩陣。2024年全市舉辦各級賽事超千項，引流超百萬人次，拉動消費24.5億元（含體彩12.33億元），同比增長10.51億元。

　　一是體旅深度融合釋放資源價值。依托大河、大漠、草原等特色資源，形成“體育——旅游——健康”發展鏈條。全年在景區舉辦賽事90項，參與人數突破30萬：響沙灣、獨貴塔拉越野小鎮等沙漠景區打造沙漠馬拉松、汽車拉力賽等極限運動IP；草原景區創新草原村排、走馬競技等民族文化項目；黃河大峽谷開發徒步、垂釣等生態休閑活動；康巴什城市景區推出星空馬拉松、暖城賽車等時尚賽事。其中“鄂爾多斯草原村排”入選全國群眾“三大球”精品案例，烏審旗走馬競技獲評中華體育文化優秀項目。

　　二是高端賽事矩陣提升城市能級。依托國際賽車城、“一場兩館”等頂級場地設施，2024年成功承辦全國乒乓球錦標賽、全國自行車錦標賽等多項國家級賽事。創新推出“賽事+文旅”融合模式，在賽事期間同步舉辦啤酒節、非遺展等主題活動，實現流量高效轉化。10月舉辦的全國乒乓球錦標賽吸引17.4萬人次觀賽，直接拉動消費5.1億元，文旅集團門票運營盈利200萬元。

　　三是體彩經濟構建可持續發展生態。構建覆蓋城鄉的572個體彩銷售網絡，帶動就業近千人。2024年體彩銷量突破12.33億元，同比增長18.95%，籌集體彩公益金2.88億元創歷史新高。創新“公益金反哺”機制，投入5000萬元支持300項全民健身活動，形成“取之于民，用之于民”的良性循環。歐洲杯期間競猜型游戲銷量達1.36億元，單屆賽事首次突破億元大關。

　　四是全媒傳播打造賽事名城IP。構建“官方引領+自媒體引流”立體傳播體系，全年賽事話題全網曝光超30億次。通過央視《經濟信息聯播》等權威媒體發聲160余次，短視頻平臺發布原創內容4500條。創新打造“暖城大賽車”“星空鄂馬”等城市IP，全網搜索量同比提升明顯，城市體育名片效應顯著增強。

　　五是全民健身夯實產業基礎。以創建全國全民運動健身模范市為契機，積極開展體育賽事“三進”活動，全年舉辦群眾賽事超900場，實現了各年齡段全覆蓋，有效帶動了體育人口增加和體育消費增加。

　　下一步，鄂爾多斯市將深化“體育+”融合模式，大力度引進和固定一批極具影響力和知名度的一流體育賽事，持續培育打造西部賽事名城，增強“體育+”的融合效應和帶動效應，深度彰顯體育的多元功能和經濟價值，以體育營商環境優化推動全市經濟社會高質量發展。（裴志龍 高博）

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